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El canvi en les grans produccions fotogràfiques
 (Armstrong White i EGM)

Armstrong White. 2006 / EGM. 2015
Armstrong White. 2006 / EGM. 2015

Al segle XX, la fotografia de vehicles formava part de les grans produccions visuals. Es necessitaven estudis de grans dimensions (1), una costosa inversió en equipaments i un nombrós equip humà (2), tant en les produccions d’estudi com d’exterior. La incorporació de les tecnologies CGI (computer-generated imagery) d’estètica realista va significar un canvi en la imatge de publicitat d’automòbils, i d’altres productes, tant per la reducció dels costos de producció (3) com per les noves possibilitats creatives que oferia.

Als Estats Units, Armstrong White (4) va ser un pioner i una influència clau en aquest canvi de tendència de la comunicació visual. La fusió d’imatges CGI amb imatges fotogràfiques reals va fer factible, per exemple, integrar cotxes virtuals en espais naturals o arquitectònics inaccessibles pels vehicles.

A Europa, EGM (5) va ser una empresa capdavantera en la incorporació del CGI en publicitat. La col·laboració entre la universitat i l’empresa, entre el CITM (6) i EGM, va permetre incloure l’aprenentatge de nous processos de treball en la formació dels estudiants de fotografia.

Paraules Clau

CGI Estètica realista Fusió d’imatges Imatge de publicitat

Referències

Textos

  • 1. Digitalfoto (revista). (2006). Coches: En el Punto de Mira. Barcelona: MCEdiciones.
    (Article: Recomendaciones del experto: Chris Bailey. P. 28). “Los estudios para coche son inmensos. Los techos son altísimos y presentan unas placas de 6 x 12 metros que pueden desplazarse para controlar la luz y los reflejos que producen ”.
  • 2. Digitalfoto (revista). (2006). Coches: En el Punto de Mira. Barcelona: MCEdiciones.
    (Article: Recomendaciones del experto: Nigel Harniman. P. 26). “Las dimensiones de los trabajos que nosotros solemos realizar implican a muchas personas. El tamaño del equipo varía, puede ser muy pequeño con sólo 10 componentes o muy grande con 46. Estuve en Beirut trabajando para Jaguar y llegamos a trabajar con un equipo de 46 personas ocupadas con la escenificación. De todos modos, no siempre es así, aunque también es cierto que es difícil salir airoso con un pequeño equipo de personas. Siempre tiene que haber quien coloque la plataforma y luego has de cortar la carretera o cortar el tráfico. Cada paso, por pequeño que sea, implica más personas. Y si tienes mucha iluminación o decoración, el equipo de producción hasta una cantidad insospechada. No tiene nada que ver con sacar una instantánea ”.
  • 3. Digitalfoto (revista). (2006). Coches: En el Punto de Mira. Barcelona: MCEdiciones.
    (Article: La revolución de la CGI: Armstrong White. P. 33). “Nuestra tecnología nos permite movernos sólo con una mochila y con un técnico y proporciona más libertad para el fotógrafo. Supone un gran ahorro potencial, siempre que la agencia la implemente con la ayuda del cliente. Supone que los dos tienen que poner de su parte. Si el fabricante de automóviles piensa en todas las divisiones implicadas, desde la formación hasta las de atención al cliente, pasando por márqueting, y se da cuenta de que pueden tener vehículos virtuales en lugar de físicos, el potencial de ahorro es realmente inmenso. También permite al fotógrafo sacar la fotografía allí donde él quiere. Antes debían fotografiar allí donde podían meter el coche ”.
  • 4. KeyShot [en línia]. Armstrong White. Disponible a: < https://www.keyshot.com/customers/armstrong-white/ > (Data Consulta: 19 de gener de 2024)
  • 5. EGM [en línia]. EGMSTUDIO. Disponible a: < https://egm.studio/ca/> (Data Consulta: 19 de gener de 2024)
  • 6. CITM [en línia]. Graus oficials. Disponible a: <https://www.citm.upc.edu/> (Data Consulta: 19 de gener de 2024)

Imatges

  • Digitalfoto (revista). (2006). Coches: En el Punto de Mira. Barcelona: MCEdiciones. (Article: La revolución de la CGI: Armstrong White. P. 32-33)
    Fusió d’una imatge CGI d’un cotxe Lexus en una fotografia d’una sala d’un museu.
  • EGM [en línia]. 1ª Jornada “CGI Show Experience by EGM”. Disponible a: <https://egm.es/1a-jornada-cgi-show-experience-by-egm/ > (Data Consulta: 19 de gener de 2024)
    Imatge CGI d’un estudi fotogràfic. 1ª Jornada “CGI Show Experience by EGM” 2015.