040
Imatge de publicitat i moda (Amnistía Internacional)
L’objectiu de la fotografia de publicitat (1) és promocionar la venda de productes i serveis d’empreses o institucions. La finalitat de la fotografia de moda (2) és fomentar el consum de peces de vestir, complements i productes de bellesa.
Algunes imatges de publicitat i moda són representatives de l’art de la seva època, per les seves qualitats estètiques i pels processos creatius utilitzats. La fotografia, com a procés tècnic, és neutra i sense ideologies. Els components ideològics o ètics de les imatges relacionades amb la publicitat i la moda són responsabilitat dels promotors i dels creatius de les campanyes.
Les organitzacions governamentals o no governamentals (ONG) fan servir la imatge de publicitat per a la divulgació de les seves activitats. Per exemple, Amnistia Internacional (3), que és una organització dedicada a la defensa dels drets humans, ha fet ús de la natura morta (4) per denunciar la pena de mort i ha mostrat escenes de crueltat en una passarel·la de moda per denunciar les violències d’estat i masclistes. Una narrativa visual que no et deixa indiferent.
Paraules Clau
Referències
Textos
- 1. Stroebel L.; Zakia R. (1993) Encyclopedia of Photography.Third Edition. Boston, London: Focal Press. P. 12.
“Advertising phtotography, as the name implies, consists of the branch of professional photography concerned with making photographs to be used to publicity announce, praise, otherwise promote the sale of a product, a service, etc.”.
- 2. Stroebel L.; Zakia R. (1993) Encyclopedia of Photography.Third Edition. Boston, London: Focal Press. P. 297.
“Fashions in fashion photography change as rapidly as they do in clothes […] With the change in fashions has come a change in fashion photography in that the fashion photographer’s function is not so much to create an accurate and attractive visual record of the garment that cn be appraised by critical and well-informed buyers, but to project romance and excitement. Wit and artistic sensitivity have become more important in fashion photography than the traditional expertise of the photographer. Fashion photography divides broadly into two aspects: editorial and advertising”.
- 3. Amnesty International [en línia]. Who we are. Disponible a: <https://www.amnesty.org/en/about-us/ > (Data Consulta: 28 de desembre de 2023)
- 4. 029 La natura morta en dones I homes / Still life of women and men
This is not ADVERTISING (2012) [en línia]. TBWA/Paris for Amnesty International – Death to the Death Penalty (the story behind the campaign). Disponible a: < https://thisisnotadvertising.wordpress.com/2012/01/27/tbwaparis-for-amnesty-international-death-to-the-death-penalty-the-story-behind-the-campaign/?utm_source=chatgpt.com> (Data Consulta: 28 de desembre de 2023)
Imatges
- Ads of the World [en línia]. Amnesty International: Fashion, Police. Disponible a: < https://www.adsoftheworld.com/media/print/amnesty_international_fashion_police > (Data Consulta: 28 de desembre de 2023)
- Ads of the World [en línia]. Amnesty International: Fashion, Domestic violence. Disponible a: < https://www.adsoftheworld.com/media/print/amnesty_international_fashion_domestic_violence > (Data Consulta: 28 de desembre de 2023)