La utilització de les deixalles, art conceptual i publicitat (Joseph Beuys i publicitat de WWF)

Davant la utopia d’un món millor gràcies al desenvolupament tecnològic, cal també afrontar les seves conseqüències: els residus industrials. La fotografia ha aportat grans avenços en la comunicació visual, però, al mateix temps ha contribuït a la contaminació (1) del planeta (especialment la fotografia analògica).

Des de fa dècades, s’han aixecat crits (2) d’alerta sobre el deteriorament del medi ambient. Als anys 60, per exemple, l’artista Joseph Beuys (3), del grup Fluxus (4), va prioritzar el concepte sobre la forma. En les seves accions recollia deixalles i les posava dins una vitrina juntament amb les fotografies i vídeos que documentaven les seves accions. Des de la imatge de publicitat i la semiòtica visual, l’ONG WWF, dedicada a la preservació del medi ambient, es feia ressò de les preocupacions de Beuys descrivint els animals com a víctimes d’una civilització tecnificada.